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雅芳实现三年稳健增长 明年继续深化定制战略

时间:2019-12-20 10:06来源:青眼 作者:青眼 点击:
1886年,诞生于美国纽约;1990年,正式进入中国;2006年,拿到首张中国直销牌照;今年年初,正式官宣在中国的直销业务归零……如今,这个有着130余年历史,进入中国正好30个年头的全球美

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【直报网北京12月20日讯】(青眼)1886年,诞生于美国纽约;1990年,正式进入中国;2006年,拿到首张中国直销牌照;今年年初,正式官宣在中国的直销业务归零……如今,这个有着130余年历史,进入中国正好30个年头的全球美妆集团,正希冀以“中国定制”战略重拾在中国市场的高光时刻。

今日(12月16日),在北京举办的AVON雅芳媒体沟通会上,雅芳中国市场部首脑姜瑞昌透露,雅芳在中国市场会继续深化“中国定制”战略,并将在明年推出超过五个“中国定制”的产品系列。不仅如此,于产品而言,雅芳明年将开始发力彩妆品类;于渠道而言,电商渠道已成为雅芳三大渠道中的“主心骨”。

实现三年稳健增长继续加速“中国定制”

“雅芳中国在过去三年实现稳健增长。”会议开场,姜瑞昌将这一令人振奋的消息公之于众。“这很大程度上得益于‘中国定制’战略的实施。”他坦言,AVON雅芳过去的确沉寂了一段时间,可能是因为我们在本土化方面所做的努力还不够。这两年,我们一直在投入“中国定制”,明年开始,AVON雅芳还会继续加大中国定制战略。

据悉,目前AVON雅芳“中国定制”的产品包括:小黑裙系列中的多款产品,与《咱们裸熊》IP联名的AVON雅芳面膜,今年5月份上市的小鲜籽护肤系列,以及最新发布的新活抗皱抚痕系列等。

那么,AVON雅芳的“中国定制”产品有哪些标准和考量?

姜瑞昌介绍,AVON雅芳的“中国定制”产品不仅要考虑中西方的文化差异,还会考虑中国消费者的使用习惯和喜好等。他举例称,小黑裙系列在国外均是以香水产品为主,但是,中国的小黑裙系列就会有很多衍生产品,如护手霜、沐浴液等。“不仅如此,由于使用习惯的不同,同一种产品的尺寸也会有国内外的差异,如香体乳在国外是小瓶装,而在国内的尺寸则更大。”

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5月29日,小鲜籽护肤系列正式上市,该系列产品是专为中国市场打造的年轻肌肤定制方案,是“中国定制”的代表性产品。会上,姜瑞昌还透露了一个关于“中国定制”的小细节:在制作小鲜籽产品宣传视频时,原本视频是西洋的配音版本,但是为了更加贴近中国消费者,改为了以诗经“面如凝脂”为核心要义的配音。

姜瑞昌说,2020年,AVON雅芳在中国市场将继续围绕护肤、香氛及彩妆三大品类,推出超过五个“中国定制”的产品系列,“中国定制”的产品会在研发上更加注重中国的特殊性和贴近性。

雅芳目前在全球拥有九大创新中心,包括2011年在上海落成的亚太研发中心。姜瑞昌称,基于上海研发中心的科研实力,未来,AVON雅芳不仅会将全球好物带到中国,也希望将中国的特色产品推向世界。

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