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范思哲的中国危机

时间:2019-08-12 09:46来源:北京商报 作者:北京商报 点击:
意大利奢侈品牌范思哲(Versace)因一款T恤产品遭中国首位代言明星公开解约,登上热搜。8月11日,中国明星杨幂

【直报网北京8月12日讯】(北京商报)意大利奢侈品牌范思哲(Versace)因一款T恤产品遭中国首位代言明星公开解约,登上热搜。8月11日,中国明星杨幂以范思哲中国首位品牌代言人身份宣布解除与品牌的协议,原因为8月10日夜间有网友发现范思哲T恤文字图案将中国香港与澳门与其他国家并列呈现,并向该明星工作室留言。虽然范思哲8月11日在官微发出道歉信并称“错误设计”涉事商品已在所有渠道下架并销毁,但广大网友并不买账,部分提出“应在外网官方网站进行道歉才有诚意”,部分网友对“设计审查”不满。

北京商报记者调查发现,范思哲涉事单品在天猫、京东、唯品会等多个电商平台均已下架,唯品会更是直接将范思哲品牌所有商品做了下架处理。业内专家认为,对于国际奢侈品牌而言,范思哲所谓“错误设计”的行为无疑是在玩火,未来在中国市场的发展和品牌形象会受到严重影响。

下架?网友不买账

8月10日夜间,有网友在微博发布消息称,范思哲一款男士短袖T恤上的印花图案,将香港和澳门视作国家处理。北京商报记者查阅该T恤的图片发现,产品图案上将城市与国家名称对应,北京对应中国(Beijing-CHINA),上海对应中国(Shanghai-CHINA),但香港却对应香港(Hong Kong-HONG KONG),澳门对应澳门(Macau-MACAO)。此外,上述文字图案中,中国澳门是用葡萄牙文描述,其余所有城市和国家均用英文描述。

8月11日凌晨2点,杨幂工作室嘉行星光(重庆)影视传媒澳洲幸运10开奖结果宣布已向范思哲品牌发出“解除协议告知函”并称已停止全部合作。此前6月,范思哲刚刚官宣杨幂作为中国首位品牌代言人。

事件发酵后不久,范思哲于凌晨2点12分迅速在官方微博发布道歉信称:“近日发现网络上有部分消费者对我们的一款T恤衫进行讨论,我们为此次争议事件深表歉意。我们的错误设计导致某些城市没有使用正确的国家名称,该T恤已于7月24日在范思哲官方所有渠道下架并销毁。这是我们公司的疏忽,我们对于由此造成的影响深表歉意。范思哲重申,我们热爱中国,坚决地尊重中国领土的国家主权。”北京时间8月11日17点,范思哲在Ins、Facebook等多个官方社交平台账号发布中英文道歉声明,并附上品牌创意总监Donatella Versace的道歉信。

一位网友则回应称:“品牌方在设计时难道不会审查吗?这种错误是可以犯的吗?是销毁了就行的?”

市场:门店未售

对于上述事件,北京商报记者第一时间走访位于北京三里屯的范思哲门店。目前,该店内未见销售涉事单品。店内工作人员对记者表示,相关T恤产品已在北京的所有门店下架。此外,在北京商报记者在门店停留的一小时内,店内消费者来去不超过20人,同时在店人数最多时也不超过10人,对于周末时间段而言相对冷清。

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