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GUCCI美妆店进京 接轨年轻人“颜值经济”

时间:2020-01-13 10:03来源:北京商报 作者:北京商报 点击:
奢侈品牌对美妆市场的布局一直锲而不舍。近日,北京商报记者了解到,GUCCI在京开设了美妆概念店。这也是GUCCI美妆系列

【直报网北京1月13日讯】(北京商报)奢侈品牌对美妆市场的布局一直锲而不舍。近日,北京商报记者了解到,GUCCI在京开设了美妆概念店。这也是GUCCI美妆系列产品正式进入北京市场。GUCCI将2020财年定义为“古驰之年”,预计GUCCI美妆全球零售额迈入10亿美元大关,并且在中国市场的销售目标为6亿元人民币。美妆向来是年轻人的天下,主动开辟美妆系列的GUCCI无疑是想寻得新生客群的青睐。然而作为新品,GUCCI美妆不仅面临化妆品巨头的竞争,还有奢侈品美妆线入市、瓜分市场份额的压力。

融入工业元素

GUCCI美妆产品已经进入北京市场。GUCCI的概念店以超过450平方米的空间,精心划分出中国区首家概念店的美妆区,以及沉浸式视觉体验空间。门店装饰加入工业元素、浪漫元素等。同时,门店包括了GUCCI品牌全系列美妆商品,包括经典香氛产品,以及彩妆-倾色唇膏系列。整个美妆区域复古红的空间,点缀着灯光的梳妆镜。

值得注意的是,与GUCCI美妆相结合,还有家饰区和包袋区。家饰区属佛罗伦萨文艺复古风,小到围巾、抱枕,大到沙发、桌椅,还有水壶、收纳包、购物袋、镇纸、音乐盒等产品。北京商报记者了解到,去年9月,GUCCI在上海恒隆广场开了一家品牌美妆概念店。

争夺年轻者心智

实际上,GUCCI在2018年宣布开设美妆产品社交账号,正式进军美妆市场。据悉,在2014年,GUCCI就已经推出美妆产品线,不过之前,美妆并非GUCCI重点发展领域。北京商报记者搜索大众点评发现,GUCCI在中国香港线下专柜也有彩妆产品,分别位于香港崇光百货店与连卡佛店。

美妆领域一直是高利润市场,奢侈品牌也争相布局。目前CHANEL、YSL、DIOR等奢侈品牌均已涉足美妆,并分别占有相应市场份额。根据凯度消费者指数发布的《中国美妆消费者购买习惯与需求洞察白皮书》指出,15-34岁年轻女性消费者在美妆上的消费能力不容忽视。在2019年中国美妆市场中,15-34岁女性购买美妆产品的销售额占比已经过半。

美妆红利也吸引了GUCCI关注。美妆、日化领域专家夏天告诉北京商报记者,GUCCI能否在美妆市场突围,一方面要看该品牌在美妆领域的投入以及前期准备是否充分,对行业预估前景是否准确;另一方面,要抓住年轻消费者的喜好,加速品牌在数字渠道的营销拓展,包括推出联名产品、合作KOL在社交媒体进行推广宣传等。

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