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加入Natura&Co 雅芳满足“全球第四”扩张野心不易

时间:2020-01-11 07:01来源:北京商报 作者:北京商报 点击:
在经历了收购传言、官方宣布、双方洽谈后,雅芳于正式加入了the body shop 的母公司Natura&Co集团。雅芳加入后,Natura&Co集团也宣布成为世界第四大纯化妆品公司,并开始借助雅芳进行扩张
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【直报网北京1月11日讯】(北京商报)在经历了收购传言、官方宣布、双方洽谈后,雅芳于正式加入了the body shop 的母公司Natura&Co集团。雅芳加入后,Natura&Co集团也宣布成为世界第四大纯化妆品公司,并开始借助雅芳进行扩张。业内人士认为,雅芳选择Natura&Co集团是看中了后者的潜力,希望借助Natura&Co集团的发展扩充自己的产品线;雅芳的加入也可以帮助Natura&Co集团拓展中国市场,并以此借力为全球扩张提供业绩支持。不过,目前,前三大纯化妆品集团早已纷纷抢占中国市场,Natura&Co集团未来仍将面临不小压力。

收购消息落地

1月8日,雅芳在官方公众号宣布正式加入Natura&Co集团,并称,目前雅芳的工作和业务一切照常,没有任何变化。公告称,雅芳加入后,Natura&Co集团旗下拥有4家标志性的化妆品公司,分别为雅芳(Avon)、Natura、The Body Shop、Aesop,在雅芳加入后,Natura&Co集团成为了全球第四大化妆品集团。

雅芳在公告中表示,Natura&Co集团将通过领先的科技技术来加深对客户的连接、通过与时俱进的营销方式如社交媒体等来与客户建立互动,通过为本地消费者量身定制适合当地市场的新产品。

实际上,雅芳近年来屡屡陷入被收购的传闻中。公开报道显示,在2012年,香水巨头Coty Inc.科蒂集团也曾试图收购雅芳,彼时应允以100亿美元作为收购金额,但被雅芳拒绝,理由是收购价格太低。2015年,雅芳也曾传出将被收购的传闻。随后美国证券交易委员会就收购雅芳的骗局提起诉讼,指控保加利亚人Nedko Nedev和他旗下的PTG Capital Partners试图通过提交虚假收购要约来抬高雅芳和另外两家公司的股价。

2018年,已有国外媒体捕捉到雅芳和Natura&Co集团洽谈的风声,但Natura&Co集团在当时对此消息进行了否认。到了2019年,Natura&Co集团才发出了将以全股票交易收购雅芳的公告。

关于雅芳加入Natura&Co集团的原因,雅芳相关负责人在接受北京商报记者采访时表示,雅芳与Natura&Co集团的合并将可以利用雅芳同Natura&Co集团双方事业的互补优势和营业宗旨,共同创立一个领先全球且贴近消费者的美妆公司。这次的合并将加速雅芳“深度开放”战略的实践。

据了解,1886年,雅芳由“雅芳之父”大卫•麦可尼从一瓶随书附送的小香水中受到启发,并将公司名称叫做“加州香芬公司”,自此,雅芳诞生。1990年,雅芳进入中国,同年,雅芳在中国正式投产。

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